Linh hồn văn hóa của đồng Meme

Tác giả: Neso

Hãy làm rõ điều này ngay từ đầu. Một mặt, memecoin - chúng chiết trung. Ra đời trong nhịp tim tập thể của văn hóa Internet. Mặt khác, shitcoin - chúng tồn tại trong thời gian ngắn, đầu cơ và vô hồn. Nhầm lẫn cả hai không chỉ là một lỗi ngữ nghĩa, mà còn là một sự bất hòa văn hóa. Gọi các token như $TRUMP hoặc $LIBRA là "meme coin" cũng lố bịch như nhầm bóng với mặt trăng.

"Memes giống như virus di chuyển từ não này sang não khác." —Richard Dawkins, Gen ích kỷ (1976)

Từ lý thuyết cơ bản của Dawkins về việc định nghĩa meme là "đơn vị văn hóa" cho đến sự ra đời của Dogecoin vào năm 2013, meme coin đã trở thành kết tinh của sự giao thoa giữa văn hóa trực tuyến và tài chính phi tập trung. Nhưng điều quan trọng là phân biệt meme coin thực sự - các hiện vật văn hóa bắt nguồn từ sự hài hước của cộng đồng, các giá trị được chia sẻ và truyền tải hữu cơ - với shitcoin, có mục đích duy nhất là tận dụng sự điên cuồng đầu cơ. Nhầm lẫn cả hai không chỉ là một sai lầm ngữ nghĩa; Nó làm suy yếu nền tảng văn hóa của meme coin như một hiện tượng hấp dẫn. Đồng meme là những câu chuyện được giao dịch dưới dạng tài sản và giá trị của chúng là sản phẩm phụ của niềm tin tập thể.

Memes không phải là hình ảnh tĩnh hay trò đùa: chúng là gen văn hóa đột biến và lây lan qua sự tương tác của con người. Trong phép ẩn dụ năm 1976 của mình, Dawkins mô tả meme là "những kẻ sao chép ích kỷ" tranh giành sự thống trị trong nền kinh tế chú ý. Các đồng meme như DOGE hoặc PEPE minh họa cho quá trình tiến hóa này:

Một meme, chẳng hạn như DOGE, đột biến thành một token có được tiện ích tài chính trong khi vẫn giữ được DNA văn hóa của nó.

Cộng đồng hoạt động như một hệ sinh thái khuếch đại các meme cộng hưởng với các giá trị chung (hài hước, nổi loạn, hoài niệm).

Cơ sở hạ tầng blockchain đẩy nhanh quá trình sao chép, tạo ra hơn 40.000 meme coin mỗi ngày.

Không giống như shitcoin thiếu khả năng thích ứng văn hóa, meme coin phát triển mạnh bằng cách nhúng ký ức tập thể. Chúng cũng kết nối hai thời đại của văn hóa internet: Web2 và Web3.

Trong Web2, meme là hàng hóa tập trung. Các nền tảng như Reddit và Twitter kiếm tiền từ nội dung lan truyền thông qua quảng cáo, nhưng người sáng tạo hiếm khi được hưởng lợi về mặt tài chính từ nó. Meme được lan truyền thông qua các nền tảng như Reddit hoặc Twitter, nhưng khả năng kiếm tiền của chúng bị cô lập (ví dụ: doanh thu quảng cáo của nền tảng, không phải thu nhập của người sáng tạo). Sự trỗi dậy của Dogecoin trong năm 2013 là một trường hợp điển hình: hoạt động từ thiện được cộng đồng tài trợ nhưng thiếu quyền sở hữu giá trị tài chính của meme.

Web3 biến meme thành tài sản tự chủ và cộng đồng kiếm tiền từ lao động văn hóa của họ. Meme trở thành cổ phần có thể giao dịch được quản lý bởi một cộng đồng phi tập trung chứ không phải là một thuật toán của công ty. Sự thay đổi này thực sự mang tính cách mạng, khi các meme đi từ nội dung phù du thành vốn văn hóa lâu dài. Ví dụ: PEPE đã lấy lại meme Pepe từ sự chiếm đoạt của Web2, cho phép chủ sở hữu "sở hữu" một phần lịch sử của internet.

Sự thay đổi này biến meme từ nội dung phù du thành tài sản văn hóa lâu dài, được quản lý bởi các cộng đồng phi tập trung hơn là thuật toán của công ty. Các đồng meme thực sự đi theo quỹ đạo của Darwin:

• Sinh: Memes được mã hóa, thường ở dạng mỉa mai.
• Tăng trưởng: Cộng đồng sử dụng sự hài hước và hoài niệm để xây dựng vốn xã hội.
• Đáo hạn: Các meme coin thành công phát triển tiện ích gần như xã hội (chủ sở hữu đầu tư không chỉ vì lợi nhuận mà còn vì danh tính).
• Di sản: Đồng meme biến mất (hầu hết) hoặc phát triển thành biểu tượng văn hóa / văn hóa dân gian. Ví dụ: tuổi thọ của Dogecoin bắt nguồn từ thần thoại từ thiện của nó.

Shitcoin bỏ qua vòng đời này. Họ là những thây ma tài chính - thiếu câu chuyện và chỉ sao chép thông qua các chiến thuật săn mồi và kéo và đập phá. Việc thiếu sự hỗ trợ văn hóa của họ khiến họ rơi vào tình trạng phù du.

Đồng meme thực sự lưu trữ các nền văn hóa phụ trên internet vào blockchain và hoạt động như một văn hóa dân gian của thế kỷ 21. Mặt khác, Shitcoin thiếu sự cộng hưởng cảm xúc này và không tạo ra lòng trung thành của cộng đồng. Họ khai thác các xu hướng mà không đóng góp vào câu chuyện văn hóa, tách không gian tiền điện tử ra khỏi nguồn gốc phản văn hóa của nó. Có một sự khác biệt giữa meme và ký sinh trùng meme.

Thách thức thực sự bây giờ là duy trì tính toàn vẹn văn hóa. Sự nhầm lẫn giữa meme coin và shitcoin đe dọa tiềm năng văn hóa của không gian tiền điện tử (xói mòn lòng tin do các token khai thác, bản sao chất lượng thấp bóp nghẹt sự đổi mới và làm loãng sự sáng tạo, sự biến động hoàn toàn và lừa đảo gây ra quy định khắc nghiệt gây nguy hiểm cho tự do sáng tạo, v.v.).

Chúng ta hãy nhìn lại lịch sử. Được tạo ra vào năm 2013 bởi Billy Markus và Jackson Palmer, Dogecoin bắt đầu như một bản nhại lại Bitcoin và là một cái gật đầu với meme Doge. Toàn bộ dự án đầy hài hước tự ti. Tuy nhiên, chính điều trớ trêu này đã giúp nó nổi bật trong không gian tiền điện tử ngày càng nghiêm túc và cạnh tranh. Trong vòng vài tháng, một cộng đồng trung thành (bạn có thể gọi nó là một giáo phái) nhanh chóng hình thành, tài trợ cho các hoạt động như tài trợ cho đội xe trượt tuyết Jamaica Thế vận hội mùa đông 2014 và gây quỹ cho Dự án Nước sạch. Những hoạt động từ thiện ban đầu này đã tiết lộ một tinh thần cộng đồng vượt qua suy đoán. Theo The Meme Machine (1999) của Susan Blackmore, sự thành công của một meme phụ thuộc phần lớn vào khả năng cộng hưởng của nó với bối cảnh văn hóa chung. Meme Coin đạt được điều này bằng cách sử dụng sự hài hước như một con ngựa thành Troy; Mọi người tụ tập xung quanh tiền đề hài hước, nhưng họ ở lại vì cảm giác thân thuộc. Cho dù đó là đăng những meme lố bịch hay gây quỹ cho những mục đích lập dị, những cộng đồng này biến "nền kinh tế chú ý" thành giá trị kinh tế hữu hình. Cộng đồng đã tạo ra vô số meme, retweet và các kênh Discord khuếch đại động lực văn hóa. Sự lan truyền chéo kỹ thuật số diễn ra nhanh đến mức giá trị của meme coin thường tăng vọt không phải vì tiện ích nội tại của chúng, mà vì sự cường điệu vô tận do sự hài hước. Theo thời gian, nếu một meme gây được tiếng vang đủ rộng rãi (như Doge làm), mã thông báo có thể vượt qua trạng thái đùa cợt ban đầu của nó và trở thành một biểu tượng văn hóa của riêng nó.

Ngược lại, Shitcoin thiếu bất kỳ nền tảng văn hóa có ý nghĩa nào. Chúng tồn tại hoàn toàn dưới dạng công cụ đầu cơ và người tạo ra chúng sử dụng tiếp thị lan truyền và FOMO (sợ bỏ lỡ) mà không đóng góp bất cứ điều gì thực tế cho hệ sinh thái văn hóa hoặc tiền điện tử rộng lớn hơn. Giá trị của meme coin là cảm xúc; Giá trị của Shitcoin là giao dịch. Thị trường tiền điện tử - đặc biệt là trên các chuỗi như SOL, nơi giao dịch nhanh chóng và rẻ - có thể bị choáng ngợp bởi sự mọc lên như nấm của các token đã mọc lên trên các nền tảng như pump.fun. Nhưng không phải tất cả các loại nấm đều ăn được. Như phóng viên Brady Dale của Coindesk đã viết trong một bài báo năm 2021 về những người bắt chước Dogecoin, "Sự khác biệt thực sự không nằm ở mã, mà là ở câu chuyện." "Shitcoin thiếu chiều sâu câu chuyện. Họ không có một tia sáng hài hước, không có hoạt động từ thiện và không có ý thức về sự tham gia tập thể vượt ra ngoài suy đoán. Cách cái gọi là token PolitiFi xuất hiện vào năm ngoái (chẳng hạn như $MAGA Coin, $BODEN hoặc $KAMA minh họa cho việc shitcoin khai thác các chủ đề gây chia rẽ về văn hóa (trong trường hợp này là chính trị) để đẩy nhanh đầu cơ. Thay vì kết nối cộng đồng, những token này vũ khí hóa sự cuồng tín chính trị để kiếm lợi nhuận nhanh chóng. Thay vì ăn mừng một trò đùa bên trong, chúng trở thành chip trong các sòng bạc kỹ thuật số, được bao phủ bởi các sự kiện kéo và đập được dàn dựng. Vào năm 2022, một nhà báo đã viết trên The New York Times rằng "các token mang thương hiệu chính trị khai thác căng thẳng trong thế giới thực để đạt được động lực thị trường tồn tại trong thời gian ngắn, bỏ lại phía sau một nhóm các nhà đầu tư thất vọng." "Tất cả chúng ta đều đã thấy nó phát triển như thế nào trong năm nay. Khả năng lan truyền của token về cơ bản không mang lại cho nó trạng thái của một meme coin. Đồng meme sử dụng các tài liệu tham khảo văn hóa hoặc hoài niệm tập thể. Shitcoin chỉ đơn giản là ký sinh trên cùng một cơ chế virus và thiếu một câu chuyện sâu sắc hơn. Kết quả là, chúng sẽ sớm bị loại bỏ.

"Họ là những đám đông chớp nhoáng kinh tế," Noelle Acheson nói trong một cuộc phỏng vấn với Decrypt (2021). "Một cảnh tượng biến mất nhanh chóng khi nó hình thành, không để lại dấu ấn văn hóa lâu dài."

"Meme nằm trong DNA của nền văn hóa của chúng tôi. Chúng là những quy tắc sống, luôn thay đổi, được phổ biến thông qua sự bắt chước và tái tạo tập thể. —Susan Blackmore, Cỗ máy meme (1999)

Việc kết hợp meme coin với shitcoin đặt ra mối đe dọa thực sự đối với tính hợp pháp và phong cách nghệ thuật mà meme coin thực sự mang lại cho không gian tiền điện tử. Meme coin trong lịch sử là một con đường đầu vào cho những người mới tham gia vào không gian tiền điện tử, những người có thể bị đe dọa bởi các công cụ tài chính phức tạp hơn. Khi người xem thấy vương quốc bị pha loãng bởi các mã thông báo bóc lột không có linh hồn văn hóa, nó có thể làm xói mòn niềm tin và sự nhiệt tình.

Meme coin phản ánh tâm lý tập thể của các tiểu văn hóa internet - bài đăng Reddit, meme Twitter, kênh Discord. Shitcoin đã làm rỗng khái niệm meme, giảm chúng thành "lan truyền". Kết quả là một thị trường tràn ngập rác kỹ thuật số che khuất các dự án thực sự thêm màu sắc cho tấm thảm sáng tạo. Đồng meme đích thực kích hoạt văn hóa internet và xây dựng sự cộng hưởng cảm xúc trong cộng đồng toàn cầu. Thành công ban đầu của DOGE là vì nó vui vẻ, hòa nhập và phản ánh cốt lõi nhẹ nhàng của sự hài hước trên internet. Các token như PEPE tiếp tục truyền thống này. Shitcoin thiếu loại phép thuật cộng đồng này. Chúng được tung ra bởi những cá nhân có ít hiểu biết về nhận thức thương hiệu (hoặc tài liệu tham khảo meme). Họ không "thuộc về" một cộng đồng, mà khai thác nó.

Đó là lý do tại sao gọi một shitcoin là "meme coin" giống như gọi một khẩu hiệu trên bảng quảng cáo là nghệ thuật cao. Sự tương đồng bề ngoài che giấu một vực thẳm lớn giữa tính xác thực và mục đích. Meme coin không chỉ là trò đùa. Chúng là những tấm gương phản ánh con người thật của văn hóa Internet. Mặt khác, Shitcoin là một bước ngoặt trong một chiếc gương haha - chỉ là bề mặt, không phải vật chất. Trộn lẫn cả hai là một sự hiểu lầm về cả hai. Văn hóa rất mong manh. Đừng để nó rơi. Theo lời của Richard Dawkins, meme là "đơn vị của văn hóa". Hãy tôn trọng định nghĩa này và nhớ lý do tại sao chúng ta tham gia vào tiền điện tử: không chỉ để kiếm tiền mà còn để thuộc về.