Aceasta este una dintre dinamicile dificile pe care trebuie să le navigăm.
Concentrarea este importantă.
Ne-am concentrat pe a aduce utilizatorii în locurile care au cea mai mare nevoie de criptomonede.
Acest lucru ne-a determinat să avem o mulțime de utilizatori și să inovăm atunci când vine vorba de introducerea criptomonedelor într-un public nou.
Cu toate acestea, trebuie să fim conștienți de faptul că criptomonedele sunt, de asemenea, un joc în care trebuie să atragi speculatori și investitori, iar aceștia sunt adesea un arhetip diferit față de cei care doresc să folosească criptomonede în fiecare zi.
în primele zile, înainte de a avea utilizatori, ne-am concentrat puțin pe acest lucru, de unde și parteneriatele noastre cu Samsung, Ubisoft, Aave, MakerDAO și Kakao. Odată ce am obținut utilizatori, ne-am concentrat poate un pic prea mult pe construirea mai degrabă decât pe parteneriatul cu echipe mai mari decât noi, așa cum făceam înainte și care s-a dovedit a fi o strategie bună pentru a atrage atenția.
Am obținut utilizatori, aproximativ 800.000 de utilizatori reali pe lună pe baza estimărilor noastre privind utilizarea portofelului Ronin și identificatorii unici. Cu toate acestea, nu este suficient și trebuie să facem mai bine în atragerea speculanților și investitorilor.
Unul dintre lucrurile bune este că mai multe echipe de calitate construiesc criptomonede, atrăgând utilizatori în spațiu. Acesta este PVE pentru că, odată ce sunt înăuntru, este mult mai ușor să-i atragi către Ronin.
În plus, cu Open Ronin, vezi echipe care încolțesc pentru a încerca strategii pe Ronin care pot atinge un alt segment al pieței în evoluție. Și asta este grozav de văzut.
Ai strâns 12 milioane de dolari.
Ai construit hype. Discord a crescut la 15k, KOL-uri postate și Whitelist s-a închis în 4 minute.
Toată lumea a spus că l-ai zdrobit, dar acesta este începutul sfârșitului pentru proiectul tău.
Pentru că după lansare, apoi vine liniștea totală.
Îți deschizi tabloul de bord, 15.000 în comunitate.
200.000 de vizualizări, dar doar 87 de utilizatori reali.
Pot să vă spun sigur că nu este un eșec.
Este un defect de design.
Nu ai cumpărat creștere, ai cumpărat buzz.
Și agenția de marketing a livrat exact ceea ce ai cerut.
Fără.
Fără ROI.
Nu se întreved KPI-uri de produs.
Doar vibrații:
• "Campanie de influență de top pre-TGE".
• "A generat 50k de afișări X în 48 de ore."
• "A strâns 12 milioane de dolari într-o rundă privată."
Nu ai angajat marketing, ai angajat formarea de capital.
Și sincer? Asta nu este de competența agenției.
Depinde de tine.
Îți dădeau victoria pe care ți-o doreai, dar nu și creșterea de care aveai nevoie.
Să micșorăm pentru o secundă.
Fondatorii Web2 angajează specialiști în marketing pentru a conduce:
•Adoptare
•Reținere
•Venit
Fondatorii Web3 angajează marketing pentru pitch și glamour.
Scopul nu este utilizarea. Este entuziasm.
Rezultatul nu sunt utilizatorii. Este un simbol.
Și în adâncul sufletului, știi asta.
Un fondator mi-a spus:
"Am cheltuit 6 cifre și ne-am atins obiectivele TGE...
Dar nu am putut convinge 300 de oameni să încerce produsul."
Am simțit asta.
Nu a fost trădat, a primit ceea ce a plătit.
A plătit pentru dramă, nu pentru distribuție.
Dar acesta este momentul în care îți poți rescrie povestea.
Produsul tău este live.
Ai trecut de punte, de sfârâit.
Acum vine friptura.
Întreabă-te:
• Cine deține creșterea produsului?
• Cine conduce experimentele?
• Cine optimizează pâlniile?
• Cine măsoară în LTV?
Pentru că hype-ul te finanțează.
Dar utilizatorii construiesc afacerea.
Iată adevărul:
Dacă planul tău de marketing nu menționează:
• Fluxul de integrare
• Pârghii de reținere
• Valori de activare
• Achiziție plătită
• Bucle de creștere
Atunci nu ai un plan de marketing, ai o piesă de teatru.
Nu ai nevoie de mai multă expunere, ai nevoie de conversie.
Nu ai nevoie de o povestire mai bună, ai nevoie de mai mulți utilizatori care să spună povești.
Nu ai nevoie de zgomot, ai nevoie de semnal.
Deci, înainte de a angaja din nou, întrebați-vă:
Chiar ai vrut să-ți crești produsul?
Sau ai vrut doar să arăți ca o rachetă, înainte de a părăsi pământul?
0
1,97 K
Conținutul de pe această pagină este furnizat de terți. Dacă nu se menționează altfel, OKX nu este autorul articolului citat și nu revendică niciun drept intelectual pentru materiale. Conținutul este furnizat doar pentru informare și nu reprezintă opinia OKX. Nu este furnizat pentru a fi o susținere de nicio natură și nu trebuie să fie considerat un sfat de investiție sau o solicitare de a cumpăra sau vinde active digitale. În măsura în care AI-ul de generare este utilizat pentru a furniza rezumate sau alte informații, astfel de conținut generat de AI poate să fie inexact sau neconsecvent. Citiți articolul asociat pentru mai multe detalii și informații. OKX nu răspunde pentru conținutul găzduit pe pagini terțe. Deținerile de active digitale, inclusiv criptomonedele stabile și NFT-urile, prezintă un grad ridicat de risc și pot fluctua semnificativ. Trebuie să analizați cu atenție dacă tranzacționarea sau deținerea de active digitale este adecvată pentru dumneavoastră prin prisma situației dumneavoastră financiare.