Brändianalyysi: #KhaoKheowZoo Brändin rakentamisen menestys päättäväisyydellä, ei vain tuurilla, eikä vain #MooDeng 1) Alussa, kun näin Khao Kheowin eläintarhan mainostavan Moo Dengiä, ajattelin, että se voisi olla vain onnenpotku, että siitä tuli suosittu, koska se on söpö, ja eläintarha oli onnekas, että sillä oli niin suloisia eläimiä houkuttelemassa kävijöitä. 2) Ajan myötä tulin riippuvaiseksi seuraamaan monia eläimiä eläintarhan sosiaalisessa mediassa, joista jokaisella on viehättävä luonne ja viehätysvoima. Huomasin, että "tämä eläintarha harjoittaa intensiivistä markkinointia, ja Moo Dengin maine ei ole sattumaa, vaan tarkoituksellinen yritys viljellä sitä parhaan kykynsä mukaan." 3) Khao Kheow Zoo:n luoma sosiaalinen sisältö on erittäin intensiivistä. He kuvaavat erilaisia asentoja ja myyvät hahmoja herättääkseen kiinnostusta sekä still-kuvissa että videoissa ja vangitsevat tarkoituksella hetkiä, jotka välittävät viestin, jonka sisällöntuottajat haluavat välittää. Kyse ei ole sattumasta; Parhaiden kuvien saaminen vaatii paljon vuorovaikutusta ja vaivaa. Tekijöiden on oltava erittäin tarkkaavaisia ja tarkkaavaisia. 4) Eläimet eivät tiedä, että niitä kuvataan sisällön vuoksi; he eivät odota, että valokuvaaja ottaa kuvan. Vain tekijöiden on tiedettävä kuvakulmat, minkä tarinan he haluavat kertoa, ja vangittava nuo hetket. Mutta vie paljon aikaa tarkkailla, miltä näiden eläinten päivä näyttää halutun työn saamiseksi. 5) Eläimet ovat eläintarhan tuotteita, ja tulot tulevat lippumaksuista. Vielä arvokkaampaa on kuitenkin PR-arvo, että ihmiset auttavat levittämään näiden eläinten luonnetta ilmaisena PR-mediana ilman, että heidän tarvitsee ostaa mainoksia. Se on 100 % suusta suuhun, koska eläimet ovat siistejä ja niillä on jaettavia hahmoja, varsinkin kun ne yhdistetään tarinoita, jotka lisäävät niiden eloisuutta. 6) Vaikka jokainen eläin ei osaa puhua, käytetty strategia on brändin personifikointi, jolloin sosiaalisen median tiimi antaa niille elämän ikään kuin ne kommunikoivat jatkuvasti kaikkien kanssa. Heistä on tullut kuuluisia meemejä, ja jokainen on alkanut rakentaa omaa fanikuntaansa söpöytensä vuoksi. 7) Eläintarhan viestintätiimi korostaa kunkin eläimen erityispiirteitä tarinoina ja ainutlaatuisina myyntivaltteina. Pieni virtahepo on aina pomppiva, lihaksikas kenguru rakastaa käyttäytyä viileästi, siristelevä leijona näyttää söpöltä ja ystävälliseltä, ja kapybara-jengi on ilkikurinen tiimi, joka voittaa eläinten ystävien sydämet. 8) Mutta eniten kiitosta ansaitsee se, että eläinten näyttäminen näin hyvältä johtuu hyvästä mielenterveydestä ja fyysisestä terveydestä. Jokainen on vahva ja näyttää onnelliselta, mikä osoittaa, että tämän eläintarhan eläimistä huolehtiva tiimi kiinnittää huomiota ja huolehtii niistä rakkaudella ja hellyydellä, jolloin ne voivat säteillä onnea ihmisille. 9) Tämä tuotemerkin tapaustutkimus ei koske vain eläintarhaa. Brändisi herättäminen henkiin käyttää samaa prosessia: löydät vahvuuden, joka on uskomattoman vankka ja jota ei voi varastaa, jolloin kohdeyleisö tuntee olonsa elinvoimaiseksi ja innokkaaksi sitoutumaan brändiisi. Tämä on tämän eläintarhan opetus, joka pohtii brändin luojia vahvistamaan brändejään. 10) Nykyään opetan sisällönhallintaa organisaatioissa ja opiskelijoille. Sanon heille aina: "Katso Khao Kheow Zoo -tapausta", ja he huomaavat, että taitavat brändintekijät käyttävät taitojaan, aivojaan, aikaansa ja vaivaansa eivätkä vain odota onnea tehdäkseen heistä kuuluisia. He onnistuvat, koska tekijät ovat älykkäitä ja osaavat korostaa tuotteen vahvuuksia ja kertoa sen tarinan houkuttelevasti. Nykyään tarkistan usein eläimiä parantaakseni sydämeni, ja hymyilen joka kerta. Tämä on valtavan arvokkaan sisällön viehätysvoima, joka luo ihmisille välitöntä onnea, ja he haluavat olla yhteydessä eläimiin ja muistaa tämän eläintarhan eläimiä jatkuvan sisällöntuotannon kautta. Khao Kheowin eläintarha on todella vaikuttava. #TudsReview ====== FACEBOOK-VIESTI: ====== Tutustu Boyn eri kanaviin, TudsReview: