Merkevareanalyse: #KhaoKheowZoo Suksessen med å bygge en merkevare med besluttsomhet, ikke bare flaks, og ikke bare stole på #MooDeng 1) I begynnelsen, da jeg så Khao Kheow Zoo promotere 'Moo Deng', tenkte jeg at det kanskje bare var et lykketreff at det ble populært fordi det er søtt, og dyrehagen var heldig som hadde så søte dyr for å tiltrekke seg besøkende. 2) Etter hvert som tiden gikk, ble jeg avhengig av å se mange av dyrene på dyrehagens sosiale medier, hver med en attraktiv karakter og sjarm. Jeg oppdaget at "denne dyrehagen driver med intens markedsføring, og berømmelsen til Moo Deng er ikke en tilfeldighet, men et bevisst forsøk på å dyrke den etter beste evne." 3) Det sosiale innholdet laget av Khao Kheow Zoo er veldig intenst. De fanger ulike positurer og selger karakterene for å tiltrekke seg interesse, både i stillbilder og videoer, og fanger med vilje øyeblikk som formidler budskapet innholdsskaperne ønsker å kommunisere. Det er ikke et spørsmål om tilfeldigheter; Det krever mye interaksjon og innsats for å få de beste bildene. Skaperne må være svært observante og oppmerksomme. 4) Dyrene vet ikke at de blir fotografert for innhold; de venter ikke på at fotografen skal ta et bilde. Bare skaperne trenger å vite vinklene, hvilken historie de vil fortelle, og fange disse øyeblikkene. Men det tar mye tid å observere hvordan en dag i livet til disse dyrene ser ut for å få ønsket arbeid. 5) Dyrene er produkter fra dyrehagen, og inntektene kommer fra billettavgifter. Det som imidlertid er enda mer verdifullt er PR-verdien at folk hjelper til med å spre karakteren til disse dyrene som gratis PR-medier uten å måtte kjøpe reklame. Det er 100 % jungeltelegrafen fordi dyrene er kule og har delbare karakterer, spesielt når de kombineres med bildetekster som forteller historier, og forbedrer livligheten deres. 6) Selv om hvert dyr ikke kan snakke, er strategien som brukes Brand Personification, noe som får teamet på sosiale medier til å gi dem liv som om de hele tiden kommuniserer med alle. De har blitt kjente memes, og hver har begynt å bygge sin egen fanskare på grunn av deres søthet. 7) Dyrehagens kommunikasjonsteam fremhever de spesielle egenskapene til hvert dyr i historier og unike salgsargumenter. Den lille er alltid sprettende, den muskuløse kenguruen elsker å oppføre seg kult, løven med myse øyne ser søt og vennlig ut, og kapybaragjengen er et rampete lag som vinner hjertene til dyreelskere. 8) Men det som fortjener mest ros er at for at dyrene skal se så bra ut, kommer det fra god mental helse og fysisk helse. Hver og en er sterk og ser glad ut, noe som viser at teamet som tar vare på dyrene i denne dyrehagen tar hensyn og tar vare på dem med kjærlighet og ømhet, slik at de kan utstråle lykke til mennesker. 9) Denne merkevarestudien handler ikke bare om dyrehagen. Å få merkevaren din til å komme til live bruker den samme prosessen: å finne et sterkt poeng som er utrolig robust og ikke kan stjeles, noe som får målgruppen til å føle seg levende og ivrig etter å engasjere seg i merkevaren din. Dette er lærdommen fra denne dyrehagen som reflekterer over merkevareskapere for å styrke merkevarene deres. 10) I dag underviser jeg i innholdsledelse i organisasjoner og til studenter. Jeg sier alltid til dem: "Sjekk ut saken om Khao Kheow Zoo", og de vil oppdage at dyktige merkevareskapere bruker ferdighetene, hjernen, tiden og kreftene sine, ikke bare venter på at flaks skal gjøre dem berømte. De lykkes fordi skaperne er smarte og kan fremheve produktets styrker og fortelle historien attraktivt. I disse dager sjekker jeg ofte dyrene for å helbrede hjertet mitt, og jeg smiler hver gang. Dette er sjarmen med innhold som har enorm verdi, skaper umiddelbar lykke for folk, og de ønsker å få kontakt med dyrene og huske dyrene i denne dyrehagen gjennom kontinuerlig innholdsskaping. Khao Kheow Zoo er virkelig imponerende. #TudsReview ====== FACEBOOK-INNLEGG: ====== Sjekk ut Boys forskjellige kanaler, TudsReview: