Varumärkesanalys: #KhaoKheowZoo Framgången med att bygga ett varumärke med beslutsamhet, inte bara tur, Och inte bara förlita sig på #MooDeng 1) I början, när jag såg Khao Kheow Zoo marknadsföra "Moo Deng", tänkte jag att det kanske bara var ett lyckokast att det blev populärt eftersom det är sött, och djurparken hade turen att ha så bedårande djur för att locka besökare. 2) Med tiden blev jag beroende av att titta på många av djuren på djurparkens sociala medier, var och en med en attraktiv karaktär och charm. Jag upptäckte att "den här djurparken ägnar sig åt intensiv marknadsföring, och Moo Dengs berömmelse är inte en tillfällighet, utan ett medvetet försök att odla den efter bästa förmåga." 3) Det sociala innehållet som skapas av Khao Kheow Zoo är mycket intensivt. De fångar olika poser och säljer in karaktärerna för att väcka intresse, både i stillbilder och videor, och fångar avsiktligt ögonblick som förmedlar det budskap som innehållsskaparna vill kommunicera. Det är inte en fråga om slump; Det kräver mycket interaktion och ansträngning för att få de bästa bilderna. Skaparna måste vara mycket observanta och uppmärksamma. 4) Djuren vet inte att de blir fotograferade för innehållets skull; De väntar inte på att fotografen ska ta en bild. Det är bara skaparna som behöver känna till vinklarna, vilken historia de vill berätta och fånga ögonblicken. Men det tar mycket tid att observera hur en dag i livet ser ut för dessa djur för att få det önskade arbetet. 5) Djuren är djurparkens produkter och inkomsterna kommer från biljettavgifter. Men vad som är ännu mer värdefullt är PR-värdet av att människor hjälper till att sprida karaktären av dessa djur som fria PR-medier utan att behöva köpa reklam. Det är 100 % mun till mun eftersom djuren är coola och har delbara karaktärer, särskilt i kombination med bildtexter som berättar historier och förbättrar deras livlighet. 6) Även om varje djur inte kan tala, är strategin som används varumärkespersonifiering, vilket gör att teamet för sociala medier ger dem liv som om de ständigt kommunicerar med alla. De har blivit kända memes, och var och en har börjat bygga sin egen fanbas på grund av deras söthet. 7) Djurparkens kommunikationsteam lyfter fram de speciella egenskaperna hos varje djur i berättelser och unika försäljningsargument. Den lilla flodhästen är alltid studsig, den muskulösa kängurun älskar att bete sig coolt, det kisande lejonet ser sött och vänligt ut, och kapybaragänget är ett busigt team som vinner djurälskares hjärtan. 8) Men det som förtjänar mest beröm är att för att djuren ska se så här bra ut kommer det från god mental hälsa och fysisk hälsa. Var och en är stark och ser glad ut, vilket visar att teamet som tar hand om djuren på denna djurpark uppmärksammar och tar hand om dem med kärlek och ömhet, vilket gör att de kan utstråla lycka till människor. 9) Den här fallstudien om varumärket handlar inte bara om djurparken. För att få ditt varumärke att komma till liv använder samma process: att hitta en stark punkt som är otroligt robust och inte kan stjälas, vilket får målgruppen att känna sig levande och ivrig att engagera sig i ditt varumärke. Det här är lärdomen från denna djurpark som reflekterar över varumärkesskapare för att stärka sina varumärken. 10) Numera undervisar jag i innehållshantering i organisationer och för studenter. Jag säger alltid till dem: "Kolla in fallet med Khao Kheow Zoo", och de kommer att upptäcka att skickliga varumärkesskapare använder sina färdigheter, hjärnor, tid och ansträngning, inte bara väntar på att turen ska göra dem kända. De lyckas eftersom skaparna är smarta och kan lyfta fram produktens styrkor och berätta dess historia på ett attraktivt sätt. Nuförtiden tittar jag ofta till djuren för att läka mitt hjärta, och jag ler varje gång. Detta är charmen med innehåll som har ett enormt värde, som skapar omedelbar lycka för människor, och de vill få kontakt med djuren och komma ihåg djuren i denna djurpark genom kontinuerligt innehållsskapande. Khao Kheow Zoo är verkligen imponerande. #TudsReview ====== FACEBOOK-INLÄGG: ====== Kolla in Boys olika kanaler, TudsReview: