Merkanalyse: #KhaoKheowZoo Het succes van het opbouwen van een merk met vastberadenheid, niet alleen geluk, en niet alleen afhankelijk van #MooDeng 1) In het begin, toen ik Khao Kheow Zoo 'Moo Deng' zag promoten, dacht ik dat het misschien gewoon een kwestie van geluk was dat het populair werd omdat het schattig is, en de dierentuin had het geluk zulke schattige dieren te hebben om bezoekers aan te trekken. 2) Naarmate de tijd verstreek, raakte ik verslaafd aan het kijken naar veel van de dieren op de sociale media van de dierentuin, elk met een aantrekkelijke karakter en charme. Ik ontdekte dat "deze dierentuin zich bezighoudt met intense marketing, en de bekendheid van Moo Deng is geen toeval, maar een opzettelijke inspanning om het zo goed mogelijk te cultiveren." 3) De sociale inhoud die door Khao Kheow Zoo is gecreëerd, is zeer intens. Ze vangen verschillende poses en verkopen de karakters om interesse te wekken, zowel in stilstaande beelden als video's, waarbij ze opzettelijk momenten vastleggen die de boodschap overbrengen die de contentmakers willen communiceren. Het is geen kwestie van toeval; het vereist veel interactie en inspanning om die beste shots te krijgen. De makers moeten zeer oplettend en attent zijn. 4) De dieren weten niet dat ze worden gefotografeerd voor inhoud; ze wachten niet op de fotograaf om een foto te maken. Alleen de makers moeten de hoeken weten, welk verhaal ze willen vertellen, en die momenten vastleggen. Maar het kost veel tijd om te observeren hoe een dag in het leven van deze dieren eruitziet om het gewenste werk te krijgen. 5) De dieren zijn de producten van de dierentuin, en de inkomsten komen van toegangsprijzen. Wat echter nog waardevoller is, is de PR-waarde die mensen helpen verspreiden over het karakter van die dieren als gratis PR-media zonder dat er reclame hoeft te worden gekocht. Het is 100% mond-tot-mondreclame omdat de dieren cool zijn en deelbare karakters hebben, vooral wanneer ze worden gecombineerd met bijschriften die verhalen vertellen, waardoor hun levendigheid wordt versterkt. 6) Ook al kunnen de dieren niet spreken, de strategie die wordt gebruikt is Brand Personification, waardoor het sociale media-team ze leven geeft alsof ze constant met iedereen communiceren. Ze zijn beroemde memes geworden, en elk heeft zijn eigen fanbase opgebouwd vanwege hun schattigheid. 7) Het communicatieteam van de dierentuin benadrukt de speciale kenmerken van elk dier in verhalen en unieke verkoopargumenten. Het kleine nijlpaard is altijd bouncy, de gespierde kangoeroe houdt ervan om cool te doen, de scheel kijkende leeuw ziet er schattig en vriendelijk uit, en de capibara-gang is een ondeugend team dat de harten van dierenliefhebbers wint. 8) Maar wat het meest lof verdient, is dat de dieren er zo goed uitzien dankzij goede mentale en fysieke gezondheid. Elk van hen is sterk en ziet er gelukkig uit, wat laat zien dat het team dat voor de dieren in deze dierentuin zorgt, aandacht besteedt en hen met liefde en tederheid verzorgt, waardoor ze geluk uitstralen naar mensen. 9) Deze merkcase-studie gaat niet alleen over de dierentuin. Je merk tot leven brengen gebruikt hetzelfde proces: het vinden van een sterk punt dat ongelooflijk robuust is en niet kan worden gestolen, waardoor de doelgroep zich levendig voelt en enthousiast is om met je merk in contact te komen. Dit is de les van deze dierentuin die reflecteert op merkmakers om hun merken te versterken. 10) Tegenwoordig geef ik les in contentmanagement in organisaties en aan studenten. Ik vertel ze altijd: "Bekijk de case van Khao Kheow Zoo," en ze zullen ontdekken dat bekwame merkmakers hun vaardigheden, hersenen, tijd en moeite gebruiken, niet alleen wachten op geluk om beroemd te worden. Ze slagen omdat de makers slim zijn en de sterke punten van het product kunnen benadrukken en het verhaal aantrekkelijk kunnen vertellen. De laatste tijd kijk ik vaak in op de dieren om mijn hart te genezen, en ik glimlach elke keer. Dit is de charme van inhoud die immense waarde heeft, onmiddellijke vreugde voor mensen creëert, en ze willen verbinding maken met de dieren, de dieren van deze dierentuin herinnerend door voortdurende contentcreatie. Khao Kheow Zoo is echt indrukwekkend. #TudsReview ====== FACEBOOK POST: ====== Bekijk de verschillende kanalen van Boy, TudsReview: