Анализ бренда: #KhaoKheowZoo Успех в создании бренда с решимостью, а не просто удачей, и не полагаясь только на #MooDeng 1) В начале, когда я увидел, как зоопарк Khao Kheow продвигает 'Moo Deng', я подумал, что это может быть просто удача, что он стал популярным, потому что он милый, и зоопарку повезло иметь таких очаровательных животных, чтобы привлечь посетителей. 2) Со временем я стал зависим от просмотра многих животных в социальных сетях зоопарка, каждое из которых имеет привлекательный характер и шарм. Я обнаружил, что "этот зоопарк активно занимается маркетингом, и слава Moo Deng не случайность, а целенаправленное усилие, чтобы развить его наилучшим образом." 3) Социальный контент, созданный зоопарком Khao Kheow, очень интенсивен. Они запечатлевают различные позы и продают персонажей, чтобы привлечь интерес, как в статичных изображениях, так и в видео, намеренно фиксируя моменты, которые передают сообщение, которое хотят донести создатели контента. Это не вопрос удачи; требуется много взаимодействия и усилий, чтобы получить лучшие кадры. Создатели должны быть очень наблюдательными и внимательными. 4) Животные не знают, что их фотографируют для контента; они не ждут, пока фотограф сделает снимок. Только создатели должны знать углы, какую историю они хотят рассказать, и запечатлеть эти моменты. Но требуется много времени, чтобы наблюдать, как проходит день в жизни этих животных, чтобы получить желаемую работу. 5) Животные являются продуктами зоопарка, и доход поступает от платы за вход. Однако еще более ценным является PR-значение, которое люди помогают распространять, представляя характер этих животных как бесплатные PR-ресурсы, не покупая рекламу. Это 100% сарафанное радио, потому что животные классные и имеют делимые характеры, особенно когда они сочетаются с подписями, которые рассказывают истории, усиливая их живость. 6) Хотя каждое животное не может говорить, используемая стратегия - это персонификация бренда, заставляющая команду социальных медиа наделять их жизнью, как будто они постоянно общаются со всеми. Они стали известными мемами, и у каждого начала формироваться своя фан-база благодаря их миловидности. 7) Команда коммуникации зоопарка подчеркивает особые характеристики каждого животного в истории и уникальных торговых предложениях. Маленький гипопотам всегда прыгает, мускулистый кенгуру любит вести себя круто, косоглазый лев выглядит мило и дружелюбно, а команда капибар - это озорная команда, завоевывающая сердца любителей животных. 8) Но что заслуживает наибольшей похвалы, так это то, что для того, чтобы животные выглядели так хорошо, это происходит благодаря хорошему психическому и физическому здоровью. Каждое из них сильное и выглядит счастливым, что показывает, что команда, ухаживающая за животными в этом зоопарке, обращает внимание и заботится о них с любовью и нежностью, позволяя им излучать счастье людям. 9) Этот кейс-стадия бренда касается не только зоопарка. Сделать ваш бренд живым использует тот же процесс: найти сильную точку, которая невероятно прочна и не может быть украдена, заставляя целевую аудиторию чувствовать себя живой и стремящейся взаимодействовать с вашим брендом. Это урок от этого зоопарка, который отражает на создателей брендов, чтобы укрепить свои бренды. 10) В наши дни я обучаю управлению контентом в организациях и студентам. Я всегда говорю им: "Посмотрите на случай зоопарка Khao Kheow," и они обнаружат, что опытные создатели брендов используют свои навыки, ум, время и усилия, а не просто ждут удачи, чтобы стать известными. Они добиваются успеха, потому что создатели умные и могут выделить сильные стороны продукта и рассказать его историю привлекательно. В эти дни я часто проверяю животных, чтобы исцелить свое сердце, и каждый раз улыбаюсь. Это очарование контента, который имеет огромную ценность, создавая немедленное счастье для людей, и они хотят связаться с животными, запоминая животных этого зоопарка через постоянное создание контента. Зоопарк Khao Kheow действительно впечатляет. #TudsReview ====== ПОСТ В FACEBOOK: ====== Посмотрите различные каналы Boy, TudsReview: