O poder dos lançamentos virais - lições de pinguins rechonchudos e rivais da FIFA, e a fórmula @Polkadot do ecossistema para o hype que realmente sustenta Quando o lançamento de um produto se torna viral, é tentador tratá-lo como um milagre único, como algo raro, fugaz e impossível de replicar. Mas dois convidados do When Shift Happens mostraram que a viralidade pode ser projetada e, mais importante, sustentada. A marca Pudgy Penguin de Luca Netz e o lançamento do FIFA Rivals de John Linden tornaram-se momentos culturais e ambos contêm lições valiosas para os construtores do ecossistema. Luca Netz: Transformando cultura em distribuição Desde que assumiu a Pudgy Penguins em 2022, a @LucaNetz expandiu a marca muito além de suas origens como uma coleção NFT. Os brinquedos agora estão nas prateleiras do Walmart e da Target, os GIFs acumularam dezenas de bilhões de compartilhamentos e as colaborações com marcas tradicionais @pudgypenguins empurraram para fora da bolha das criptomoedas. Até mesmo o lançamento do token PENGU - embora tenha ganhado as manchetes - foi posicionado como apenas uma peça de um ecossistema mais amplo que combina produtos físicos, ativos digitais e pontos de contato culturais. "Pinguim rechonchudo... vai ganhar não porque pode ter um grande airdrop no futuro", disse Luca. "Vai ganhar porque está registrando 400 milhões de visualizações nas redes sociais, porque um dia você abrirá um McLanche Feliz e verá um grande Pengu azul, porque está vinculado a uma marca e produtos que as pessoas realmente amam." Essa mistura de presença cultural e participação da comunidade tornou-se a estratégia de distribuição de Pudgy. A mais recente extensão deste manual é @PlayPudgyParty, um jogo multiplayer desenvolvido com a Mythical Games e rodando em @Polkadot. Ao ancorar a experiência na infraestrutura blockchain, mantendo o front-end divertido e acessível, a Netz está testando se uma marca nascida em NFTs pode prosperar como uma propriedade de entretenimento de mercado de massa. John Linden: Construindo um jogo para o qual as pessoas continuam voltando @johnwastaken, CEO da @playmythical, já provou que a propriedade intelectual esportiva pode ancorar um título blockchain convencional. @PlayNFLRivals, construído no @EnterTheMythos (uma parachain Polkadot), tornou-se o jogo blockchain mais jogado em todo o mundo em apenas 18 meses, com mais de seis milhões de carteiras e negociações secundárias impulsionando a maior parte de sua receita. Não foi sem desafios – Linden admite que equilibrar as coleções dos jogadores que retornaram com o conteúdo da nova temporada foi um "B menos" no segundo ano – mas os aprendizados estabeleceram a base para sua próxima fase. Com @FIFARivals, Linden aplicou essas lições em um palco muito maior. Em apenas seis semanas, o jogo ultrapassou um milhão de downloads e alcançou o número um em várias lojas de aplicativos. As avaliações dos jogadores refletiram esse impulso: "No momento, estamos com 4,8 estrelas no Android ... os jogadores estão jogando por mais tempo e voltando com mais frequência", disse Linden. "Para mim, o sucesso é ver este jogo nas mãos de centenas de milhões de jogadores e ter países onde ele se torna o jogo nacional." Em vez de se apoiar na novidade, o FIFA Rivals enfatizou a jogabilidade fácil de aprender com blockchain entrelaçada por meio de recursos de propriedade e mercado como o QuickTrade. O ritmo foi deliberado, lançando recursos em ondas para dar aos primeiros usuários motivos para ficar por perto enquanto criavam pontos de entrada naturais para novos jogadores. É uma estratégia que mostra a linha de passagem da NFL à FIFA: o hype de um lançamento viral só é valioso se se converter em retenção, e a retenção só dura se o jogo em si se mantiver. Como a Polkadot suporta a escala Pengu, NFL Rivals e FIFA Rivals destacam a mesma verdade: um lançamento viral só importa se houver um sistema forte o suficiente para levar o ímpeto adiante. É aí que o papel de Polkadot fica claro. De um lado, o FIFA Rivals é executado no Mythos, uma parachain Polkadot, beneficiando-se da segurança compartilhada e da flexibilidade para evoluir sem quebrar a experiência do jogador. Por outro lado, o mais novo empreendimento da Pudgy Penguins, Pudgy Party, também aproveita o Polkadot para tornar a propriedade do jogo perfeita - os itens são negociáveis e apoiados por blockchain, mas sem adicionar atrito para os jogadores. Como Luca Netz e John Linden mostraram, a viralidade não é sobre ser grande uma vez. Em vez disso, trata-se de colocar histórias em camadas, ganchos da comunidade e atualizações de produtos para que o interesse aumente com o tempo. A infraestrutura é importante aqui, e o design da Polkadot, da interoperabilidade às parachains personalizáveis, oferece aos projetos uma maneira de estender essa energia para ecossistemas duradouros. E a rede ainda está evoluindo. Atualizações como Elastic Scaling, XCM v5 e a próxima estrutura de rollup JAM são criadas para lidar com picos na demanda do usuário, garantindo que, quando chegar o próximo momento de ruptura, os construtores tenham as ferramentas para transformar um lançamento em algo duradouro. Transformando momentos em movimentos O hype pode desencadear um incêndio, mas é a estrutura abaixo que o mantém aceso. De pelúcias Pengu a FIFA Rivals, e de Pudgy Party às atualizações de Polkadot, a verdadeira história é a continuidade: como os ecossistemas transformam flashes de atenção em plataformas às quais as pessoas retornam repetidamente. 👉 Se você gostou de ler este trecho, acesse When Shift Happens no YouTube ou em sua plataforma de podcast favorita para acessar a conversa completa.