Сила вірусних запусків — уроки від пухнастих пінгвінів і суперників FIFA, а також формула @Polkadot екосистеми для ажіотажу, яка насправді підтримує Коли запуск продукту стає вірусним, виникає спокуса ставитися до нього як до одноразового дива, як до чогось рідкісного, швидкоплинного і неможливого для повторення. Але два гості «Коли відбувається зміна» показали, що вірусність можна спроектувати і, що важливіше, витримати. Бренд Pudgy Penguin Луки Нетца та розгортання FIFA Rivals Джона Ліндена стали культурними моментами та містять цінні уроки для будівельників екосистеми. Лука Нетц: перетворення культури на дистрибуцію Після того, як у 2022 році компанія придбала Pudgy Penguins, @LucaNetz розширила бренд далеко за межі його витоків у вигляді NFT-колекції. Іграшки тепер стоять на полицях у Walmart і Target, GIF-файли зібрали десятки мільярдів акцій, а співпраця з основними брендами вивела @pudgypenguins далеко за межі криптобульбашки. Навіть запуск токена PENGU — хоча й привернув увагу громадськості — позиціонувався як лише частина ширшої екосистеми, яка поєднує фізичні продукти, цифрові активи та культурні точки взаємодії. "Пухнастий пінгвін... збирається виграти не тому, що в майбутньому може отримати великий аірдроп", - сказав Лука. «Він виграє, тому що збирає 400 мільйонів переглядів у соціальних мережах, тому що одного разу ви відкриєте Happy Meal і побачите великого синього Пінгу, тому що він пов'язаний з брендом і продуктами, які люди дійсно люблять». Таке поєднання культурної присутності та участі громади стало стратегією дистрибуції Pudgy. Останнім розширенням цього посібника є @PlayPudgyParty, багатокористувацька гра, розроблена за допомогою Mythical Games і працює на @Polkadot. Закріплюючи досвід в інфраструктурі блокчейну, зберігаючи при цьому веселу та доступну передню частину, Netz перевіряє, чи може бренд, народжений у NFT, процвітати як розважальна власність для масового ринку. Джон Лінден: Створення гри, до якої люди постійно повертаються @johnwastaken, генеральний директор @playmythical, вже довів, що спортивна інтелектуальна власність може стати основою мейнстрімного блокчейну. @PlayNFLRivals, побудована на @EnterTheMythos (парачейн Polkadot), стала найпопулярнішою блокчейн-грою у всьому світі всього за 18 місяців, з більш ніж шістьма мільйонами гаманців і вторинною торгівлею, на яку припадає більша частина її доходу. Не обійшлося і без проблем — Лінден визнає, що балансувати між колекціями гравців, що повертаються, і контентом нового сезону було «мінусом В» на другий рік — але отримані знання заклали основу для наступного етапу. З @FIFARivals Лінден застосував ці уроки на набагато більшій сцені. Всього за шість тижнів гра перевищила мільйон завантажень і досягла першого місця в багатьох магазинах додатків. Відгуки гравців відобразили цю динаміку: «Зараз ми сидимо на 4,8 зірки на Android... гравці грають довше і частіше повертаються", - сказав Лінден. «Для мене успіх полягає в тому, щоб бачити цю гру в руках сотень мільйонів гравців і мати країни, де вона стає національною грою». Замість того, щоб покладатися на новизну, FIFA Rivals зробила акцент на простому в освоєнні ігровому процесі з блокчейном, вбудованим у право власності та функції ринку, такі як QuickTrade. Темп був навмисним, розгортаючи функції хвилями, щоб дати раннім користувачам причини залишитися, створюючи природні точки входу для нових гравців. Це стратегія, яка показує наскрізну лінію від NFL до FIFA: ажіотаж навколо вірусного запуску цінний лише в тому випадку, якщо він перетворюється на утримання, а утримання триває лише в тому випадку, якщо сама гра витримає. Як Polkadot підтримує масштаб Pengu, NFL Rivals і FIFA Rivals підкреслюють одну й ту саму істину: вірусний запуск має значення лише в тому випадку, якщо є достатньо потужна система, щоб підтримувати імпульс. Ось тут і стає зрозумілою роль Polkadot. З одного боку, FIFA Rivals працює на Mythos, парачейні Polkadot, який отримує вигоду від спільної безпеки та гнучкості для розвитку без шкоди для досвіду гравця. З іншого боку, найновіше підприємство Pudgy Penguins, Pudgy Party, також використовує Polkadot, щоб зробити володіння предметами в грі безпроблемним — предмети можна торгувати та підтримувати блокчейн, але це не додає тертя гравцям. Як показали Лука Нетц і Джон Лінден, вірусність – це не про те, щоб одного разу стати великим. Натомість йдеться про нашарування історій, гачків спільноти та оновлень продуктів, щоб інтерес з часом зростав. Інфраструктура тут має значення, і дизайн Polkadot, від сумісності до налаштовуваних парачейнів, дає проєктам можливість поширити цю енергію на тривалі екосистеми. І мережа все ще розвивається. Такі оновлення, як Elastic Scaling, XCM v5 і майбутній фреймворк JAM rollup, створені для того, щоб справлятися зі сплесками попиту користувачів, гарантуючи, що коли настане наступний момент прориву, розробники матимуть інструменти для перетворення запуску на щось тривале. Перетворення моментів на рухи Ажіотаж може спровокувати пожежу, але саме структура під нею підтримує його горіння. Від плюшевих Pengu до FIFA Rivals, від Pudgy Party до оновлень Polkadot – справжня історія – це безперервність: як екосистеми перетворюють спалахи уваги на платформи, до яких люди повертаються знову і знову. 👉 Якщо вам сподобалося читати цей уривок, перейдіть до розділу «Коли відбувається зміна» на YouTube або на вашій улюбленій платформі подкастів, щоб отримати доступ до повного конвою.