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ShaluWong
#奈飞增长或放缓，广告业务成新看点
奈飛（Netflix）近期宣布全球裁員約6%（約千人），折射出串流媒體霸主正步入成長高原期。自2025年底營收增速於17.6%觸頂後，2026年成長率已連兩季下滑至13.4%，第三季更預期放緩至12%左右，顯示過去依賴「打擊寄生帳號」的用戶增長紅利已然見頂。
剖析放緩主因，核心在於三大挑戰：首先，北美等成熟市場趨於飽和，新增訂戶空間受限；其次，隨《怪奇物語》等王牌IP完結，2026上半年全球觀看時數僅年增2%，缺乏現象級新作接棒帶動黏著度；再者，通膨壓力與同業競爭削弱了單純調漲訂閱費的邊際效益。
面對增長降溫，奈飛正從「追求規模」轉向「捍衛利潤與多元變現」。除了透過裁員控管成本以力保全年逾31%的營業利潤率外，更全力押注廣告訂閱方案、體育賽事直播與雲端遊戲。未來奈飛能否開啟第二成長曲線，將取決於廣告變現效率與爆款內容的續航力。
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