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小佯
#奈飞增长或放缓，广告业务成新看点
广告业务确实是奈飞未来的重要增长引擎，但不能简单地把“广告增长”理解成“利润马上大幅增长”。广告业务需要持续扩大用户覆盖、提高广告填充率和单用户广告收入，同时还要考虑广告主预算、内容投入以及运营成本。如果广告业务扩张速度不及预期，即使订阅收入仍在增长，市场也可能下调对它未来盈利能力的估值。
我更关注三个信号：第一，营收同比增速能否保持；第二，营业利润率是否继续改善；第三，管理层对广告业务的后续指引是否足够积极。
对于财报行情，我认为最容易出现的情况是：业绩增长不错，但股价不一定上涨。 如果市场已经提前计入乐观预期，财报只是符合预期，资金仍可能选择获利了结；反过来，如果广告业务和利润率超预期，才更有可能形成新的上涨催化剂。
还有一个现实因素：奈飞将于 10月20日美股收盘后公布第三季度财报，公司此前给出的营收指引约为128.6亿美元，营业利润率指引为33.2%。市场除了看业绩是否达标，也会关注广告收入增长和全年业绩目标有没有变化。
我的观点是：财报前不急着押单边方向，重点看预期差。若营收、利润率和全年指引同步改善，偏利多；
Netflix（NFLX）本季度财报会超预期吗？+7.35%
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