Ce que j’apprécie dans cette conversation avec @AsafNadler c’est son accent sur les nuances et les fondamentaux. Le marketing Web2 est mature et établi, mais le marketing crypto est encore en train de mûrir et nous discutons des deux. Merci à Asaf et à @addressableid équipe d’avoir pris le temps de discuter du marketing web3 dans cet épisode. Résumé Dans cette conversation, Asaf Nadler, cofondateur d’Addressable, parle de son parcours depuis son service militaire dans l’armée israélienne jusqu’à l’entrepreneuriat dans l’espace marketing Web3. Il souligne les défis uniques du marketing dans un environnement blockchain, en particulier la question de l’anonymat des utilisateurs et la nécessité de stratégies efficaces d’acquisition d’utilisateurs. L’approche innovante d’Addressable, y compris l’introduction de la mesure du « coût par portefeuille », vise à responsabiliser les spécialistes du marketing en fournissant des informations exploitables sur l’engagement et la conversion des utilisateurs. M. Asaf souligne l’importance de quantifier les efforts de marketing pour obtenir des ressources et un soutien au sein des organisations, en particulier dans des conditions de marché difficiles. Dans cette conversation, Asaf Nadler discute des défis et des stratégies du marketing dans l’espace Web3, en se concentrant sur l’acquisition d’utilisateurs, l’importance du marketing axé sur les données et le rôle de l’adressable pour aider les spécialistes du marketing à atteindre efficacement leurs publics cibles. Il souligne la complexité de trouver des joueurs Web3, l’importance de comprendre les coûts d’acquisition des utilisateurs et la nécessité de sensibiliser et d’éduquer le marketing crypto. La discussion aborde également l’évolution du paysage des récits marketing et l’importance d’un véritable engagement des utilisateurs par rapport aux tendances spéculatives. Projets mentionnés @Immutable @playmetalcore @GuildOfGuardian @GodsUnchained @0xPolygon @Blockworks_ @hyperlane @thePalenimbus À retenir - Le service militaire a fourni un réseau solide et une expérience technologique diversifiée. - Les entrepreneurs de l’armée recherchent souvent un but plus élevé dans leur travail. - Le marketing Web3 est confronté à des défis uniques en raison de l’anonymat des utilisateurs. - Addressable vise à résoudre les problèmes d’acquisition d’utilisateurs dans l’espace blockchain. - La mesure du « coût par portefeuille » permet d’évaluer la qualité du trafic. - Les spécialistes du marketing doivent quantifier leur impact pour sécuriser les ressources. - Comprendre le comportement des utilisateurs est crucial pour des stratégies de marketing efficaces. - La blockchain offre une transparence qui peut être exploitée pour obtenir des informations marketing. - De nombreux projets sont encore en phase de sensibilisation, ce qui complique l’attribution. - Les spécialistes du marketing doivent s’adapter à l’évolution du marketing Web3. - Les spécialistes du marketing doivent communiquer efficacement sur l’allocation budgétaire des campagnes. - Comprendre le public cible est crucial pour un marketing réussi. - Les jeux Web3 présentent des défis uniques en matière d’acquisition d’utilisateurs. - Adressable aide les spécialistes du marketing à créer des campagnes ciblées à l’aide de données. - Les informations basées sur les données peuvent atténuer la honte des spécialistes du marketing à l’égard de la stratégie. - La connaissance des outils de marketing disponibles fait défaut dans l’espace crypto. - Les coûts d’acquisition des utilisateurs doivent être clairement définis et compris. - Le biais en faveur de la croissance organique peut entraver l’efficacité des stratégies de marketing. - Le partage d’esprit et la narration jouent un rôle important dans le marketing crypto. - Adressable vise à connecter de vrais utilisateurs à des produits significatifs. Chronologie 00:00 Du service militaire à l’entrepreneuriat 08:47 L’approche unique d’Addressable en matière d’acquisition d’utilisateurs 17:51 Comprendre la métrique du coût par portefeuille 23:00 Renforcer les spécialistes du marketing dans l’espace crypto Étude de cas 30:11 : Immuable et les jeux Web3 40:56 Sensibilisation et éducation au marketing des cryptomonnaies 46:09 Partage d’esprit et narration en marketing 52:15 Le rôle d’Addressable dans l’engagement réel des utilisateurs