Publicar

中产心头好Lululemon最近怎么突然摔了个大跟头？ 这几天股价直接跳水20%，数据说明一切，暴跌直接源于业绩指引炸雷。最新二季度营收24.2亿美元，同比下降4%，全球同店销售暴跌9%。最要命的是公司再次下调全年营收预期至103.5亿至105亿美元，核心瑜伽裤销量直接缩水两成 $LULU 要说这事，大家表面上看是消费降级和新品牌分流，比如Alo Yoga和Vuori强力分食。但从更深层来看，它暴露了两个核心危机 核心创新停滞与审美疲劳 Lulu过往靠裸感面料和高溢价打天下，但这几年产品线开始迷失，搞了一堆花哨不讨喜的时尚款，反而丢了瑜伽裤这个基石 中产阶级资产负债表收紧 买百来美元一条裤子的群体现阶段对价格变敏感了，性价比更高的替换品牌自然上位 后市预判： 短期内难见底，即便估值回调，也难掩北美大本营的失速。接下来公司大概率会大幅削减SKU，收缩非核心品类，被迫重新回归功能性经典款。失去了高溢价信仰，Lulu这波调整期恐怕得按年计算了 DYOR