Construcción de marca de cadena cruzada: por qué los pingüinos regordetes y los juegos míticos son prueba de que la apuesta de Polkadot por los coleccionables dará sus frutos @Polkadot a menudo se ha descrito como la cadena de cadenas. Pero debajo de las capas técnicas, está sucediendo algo más cultural: se está convirtiendo sin esfuerzo en el ecosistema de referencia para las marcas orientadas al consumidor que desean escalar sus coleccionables más allá de la cámara de eco de blockchain. Desde @LucaNetz convertir @pudgypenguins en una marca global, hasta @johnwastaken expandir @playmythical en entretenimiento convencional, cada vez más estrategias de coleccionables están comenzando a orbitar alrededor de Polkadot. Luca Netz: Apostando la casa por la marca Luca Netz no se anda con rodeos cuando se trata de su filosofía. Para él, el producto es importante, pero la marca lo es todo. Cuando se hizo cargo de Pudgy Penguins, no solo estaba reviviendo otra colección de NFT; se proponía demostrar que los coleccionables nativos de Web3 podían rivalizar con Disney o Pokémon en alcance cultural. Dijo: "Soy un máximo de distribución. Creo que las empresas más grandes del mundo están dirigidas por marcas. Cuando creas algo con lo que la gente se conecta emocionalmente, la tecnología se vuelve secundaria". Esa convicción ha llevado a Pudgy Penguins mucho más allá de los confines de la audiencia cripto-nativa. Juguetes de peluche en Walmart, acuerdos de licencia con socios globales y un sistema de avatar digital que no pide a los usuarios que entiendan las billeteras o las tarifas de gasolina. Es una clase magistral sobre cómo hacer que los coleccionables Web3 sean invisibles para la corriente principal. ¿La cadena en sí? Casi intrascendente, siempre que la experiencia se sienta perfecta. Pero detrás de la cortina, Polkadot está emergiendo como la infraestructura que permite que tales marcas no solo existan sino que también interoperen. Para Luca, el juego a largo plazo no se trata de probar blockchain; se trata de demostrar que los personajes nacidos en Web3 pueden estar hombro con hombro con los coleccionables de entretenimiento heredados. John Linden: Los juegos como Web3 invisible John Linden, CEO de Mythical Games e invitado de DROPS, aborda el mismo problema desde un ángulo diferente. Mientras que Luca se obsesiona con la marca como ancla emocional, Linden ve los coleccionables de juegos como el caballo de Troya para incorporar a millones de personas a Web3 sin que ellos lo sepan. "Nuestra filosofía es la Web3 invisible. No queremos que los jugadores piensen en tokens y billeteras. Queremos que jueguen, intercambien y sean dueños de mundos internos que ya aman", dijo. Mythical ya ha demostrado que su enfoque funciona. Con títulos como @PlayNFLRivals, @FIFARivals y asociaciones con Pudgy Penguins (@PlayPudgyParty), la compañía ha construido economías de juego en las que poseer e intercambiar artículos digitales se siente perfecto, no como un experimento tecnológico. Y al pasar a Polkadot, con @EnterTheMythos, Mythical está señalando algo importante: la capacidad de Polkadot para conectar diferentes cadenas de bloques y administrar reglas colectivamente lo convierte en una base más sólida para construir ecosistemas de coleccionables duraderos que las cadenas de bloques únicas y aisladas. La apuesta de Linden es que los coleccionables de juegos serán el puente. Los personajes y activos que ya le importan a la gente, como los jugadores de la NFL o FIFA o los pingüinos con sudaderas con capucha, se convertirán en el marco para la propiedad digital. Y una vez más, el diseño multicadena de Polkadot lo convierte en el hábitat natural para escalar estos experimentos a redes globales. Polkadot como capa de convergencia Lo sorprendente es cómo Luca y John, de diferentes industrias, están convergiendo en la misma verdad: los coleccionables, no la infraestructura, son lo que mueve a las personas. Pero la infraestructura determina qué tan lejos puede viajar esa cultura. Aquí es donde brilla la estrategia de Polkadot. Con su modelo de parachain, Polkadot no está pidiendo a los creadores que apuesten todo a una cadena monolítica. Ofrece una base flexible e interoperable donde las marcas pueden conectarse, conservar la soberanía y aún así aprovechar un ecosistema más amplio de usuarios y liquidez. Ya sea que se trate de Pudgy Penguins que trae juguetes de peluche a Walmart o Mythical Games que impulsa economías invisibles de Web3, el denominador común es la necesidad de una infraestructura escalable, segura y lista para el consumidor. Esa es la apuesta que Polkadot está haciendo, y con cada nuevo coleccionable que lo elige como hogar, la apuesta parece más inteligente. El panorama general En los primeros días de Web3, las guerras de infraestructura dominaron la conversación. Hoy en día, está claro que la próxima fase de adopción no la ganará el algoritmo de consenso más llamativo, sino los activos de consumo más fuertes, como los personajes, las historias y los mundos que realmente le importan a la gente. La ventaja de Polkadot se está convirtiendo en el punto de convergencia preferido para esos coleccionables. Al alinearse con visionarios como Luca Netz y John Linden, se está posicionando no solo como otra cadena de bloques, sino como la columna vertebral cultural del momento principal de Web3. 👉 Si disfrutó leyendo este extracto, diríjase a When Shift Happens en YouTube o su plataforma de podcast favorita para acceder a la conversación completa.