Что мне нравится в этом разговоре с @AsafNadler, так это его внимание к нюансам и основам. Маркетинг Web2 зрелый и устоявшийся, но крипто-маркетинг все еще развивается, и мы обсуждаем оба. Спасибо Асафу и команде @addressableid за то, что нашли время обсудить маркетинг Web3 в этом эпизоде. Резюме В этом разговоре Асаф Надлер, соучредитель Addressable, рассказывает о своем пути от военной службы в ЦАХАЛ до предпринимательства в сфере маркетинга Web3. Он подчеркивает уникальные вызовы маркетинга в блокчейн-среде, особенно проблему анонимности пользователей и необходимость эффективных стратегий привлечения пользователей. Инновационный подход Addressable, включая введение метрики 'стоимость за кошелек', направлен на то, чтобы дать маркетологам действенные инсайты о вовлечении пользователей и конверсии. Асаф подчеркивает важность количественной оценки маркетинговых усилий для обеспечения ресурсов и поддержки внутри организаций, особенно в сложных рыночных условиях. В этом разговоре Асаф Надлер обсуждает вызовы и стратегии маркетинга в пространстве Web3, сосредотачиваясь на привлечении пользователей, важности маркетинга, основанного на данных, и роли Addressable в помощи маркетологам эффективно достигать целевых аудиторий. Он подчеркивает сложности поиска игроков Web3, значимость понимания затрат на привлечение пользователей и необходимость осведомленности и образования в крипто-маркетинге. Обсуждение также касается развивающегося ландшафта маркетинговых нарративов и важности реального вовлечения пользователей над спекулятивными трендами. Упомянутые проекты @Immutable @playmetalcore @GuildOfGuardian @GodsUnchained @0xPolygon @Blockworks_ @hyperlane @thePalenimbus Выводы - Военная служба обеспечила сильную сеть и разнообразный технический опыт. - Предприниматели из армии часто ищут более высокую цель в своей работе. - Маркетинг Web3 сталкивается с уникальными вызовами из-за анонимности пользователей. - Addressable стремится решить проблемы привлечения пользователей в блокчейн-пространстве. - Метрика 'стоимость за кошелек' помогает оценить качество трафика. - Маркетологи должны количественно оценивать свое влияние для обеспечения ресурсов. - Понимание поведения пользователей важно для эффективных маркетинговых стратегий. - Блокчейн предлагает прозрачность, которую можно использовать для маркетинговых инсайтов. - Многие проекты все еще находятся на этапе осведомленности, что усложняет атрибуцию. - Маркетологи должны адаптироваться к развивающемуся ландшафту маркетинга Web3. - Маркетологи должны эффективно коммуницировать распределение бюджета для кампаний. - Понимание целевой аудитории важно для успешного маркетинга. - Игры Web3 представляют уникальные вызовы в привлечении пользователей. - Addressable помогает маркетологам строить целевые кампании, используя данные. - Инсайты, основанные на данных, могут облегчить стыд маркетолога за стратегию. - Осведомленность о доступных маркетинговых инструментах отсутствует в крипто-пространстве. - Затраты на привлечение пользователей должны быть четко определены и поняты. - Предвзятость к органическому росту может препятствовать эффективным маркетинговым стратегиям. - Умственное владение и нарратив играют значительную роль в крипто-маркетинге. - Addressable стремится соединить реальных пользователей с значимыми продуктами. Таймлайн 00:00 От военной службы к предпринимательству 08:47 Уникальный подход Addressable к привлечению пользователей 17:51 Понимание метрики 'стоимость за кошелек' 23:00 Укрепление маркетологов в крипто-пространстве 30:11 Кейс: Immutable и игры Web3 40:56 Осведомленность и образование в крипто-маркетинге 46:09 Умственное владение и нарратив в маркетинге 52:15 Роль Addressable в реальном вовлечении пользователей