Сила вирусных запусков — уроки от Pudgy Penguins и FIFA Rivals, а также формула экосистемы @Polkadot для устойчивого хайпа Когда запуск продукта становится вирусным, возникает соблазн рассматривать это как единичное чудо, как нечто редкое, мимолетное и невозможное для воспроизведения. Но два гостя шоу When Shift Happens показали, что вирусность можно создать, и, что более важно, поддерживать. Бренд Pudgy Penguin Лука Нецца и запуск FIFA Rivals Джона Линдена стали культурными моментами, и оба содержат ценные уроки для строителей в экосистеме. Лука Нецц: Превращение культуры в дистрибуцию С тех пор как он взял на себя управление Pudgy Penguins в 2022 году, @LucaNetz расширил бренд далеко за пределы его происхождения как коллекции NFT. Игрушки теперь стоят на полках Walmart и Target, GIF-изображения собрали десятки миллиардов репостов, а сотрудничество с мейнстримными брендами вывело @pudgypenguins далеко за пределы криптобубла. Даже запуск токена PENGU — хотя и привлекший внимание — был представлен как лишь одна часть более широкой экосистемы, которая сочетает физические продукты, цифровые активы и культурные точки соприкосновения. "Pudgy Penguin... победит не потому, что он может получить какой-то крупный аирдроп в будущем," — сказал Лука. "Он победит, потому что собирает 400 миллионов просмотров в социальных сетях, потому что однажды вы откроете Happy Meal и увидите большого синего Пэнгу, потому что он связан с брендом и продуктами, которые людям действительно нравятся." Эта смесь культурного присутствия и участия сообщества стала стратегией дистрибуции Pudgy. Последним расширением этой стратегии является @PlayPudgyParty, многопользовательская игра, разработанная с Mythical Games и работающая на @Polkadot. Закрепляя опыт за блокчейн-инфраструктурой, сохраняя при этом фронт-энд веселым и доступным, Нецц тестирует, может ли бренд, родившийся в NFT, процветать как развлекательная собственность массового рынка. Джон Линден: Создание игры, к которой люди продолжают возвращаться @johnwastaken, CEO @playmythical, уже доказал, что спортивный IP может стать основой мейнстримного блокчейн-заголовка. @PlayNFLRivals, построенный на @EnterTheMythos (парачейн Polkadot), стал самой играбельной блокчейн-игрой в мире всего за 18 месяцев, с более чем шестью миллионами кошельков и вторичной торговлей, приносящей основную часть его дохода. Это было не без проблем — Линден признает, что балансировка коллекций возвращающихся игроков с контентом нового сезона была на "B минус" во втором году — но полученные уроки заложили основу для следующей фазы. С @FIFARivals Линден применил эти уроки на гораздо более крупной сцене. Всего за шесть недель игра достигла миллиона загрузок и заняла первое место в нескольких магазинах приложений. Отзывы игроков отражали этот импульс: "Сейчас у нас 4.8 звезды на Android... игроки играют дольше и возвращаются чаще," — сказал Линден. "Для меня успех — это видеть эту игру в руках сотен миллионов игроков и иметь страны, где она становится национальной игрой." Вместо того чтобы полагаться на новизну, FIFA Rivals акцентировал внимание на простоте игрового процесса с интеграцией блокчейна через функции владения и рынка, такие как QuickTrade. Темп был продуманным, функции внедрялись волнами, чтобы дать ранним пользователям причины оставаться, создавая естественные точки входа для новых игроков. Это стратегия, которая показывает связь от NFL к FIFA: хайп вирусного запуска имеет ценность только в том случае, если он превращается в удержание, а удержание длится только если сама игра выдерживает испытание временем. Как Polkadot поддерживает масштаб Pengu, NFL Rivals и FIFA Rivals все подчеркивают одну и ту же истину: вирусный запуск имеет значение только если есть система, достаточно сильная, чтобы поддерживать импульс. Вот где становится ясна роль Polkadot. С одной стороны, FIFA Rivals работает на Mythos, парачейне Polkadot, получая выгоду от общей безопасности и гибкости эволюции без разрушения игрового опыта. С другой стороны, новейшее предприятие Pudgy Penguins, Pudgy Party, также использует Polkadot для обеспечения бесшовного владения в игре — предметы можно обменивать и они поддерживаются блокчейном, но без добавления трения для игроков. Как показали Лука Нецц и Джон Линден, вирусность не заключается в том, чтобы разово сделать что-то большое. Вместо этого это о наложении историй, крючков сообщества и обновлений продуктов, чтобы интерес накапливался со временем. Инфраструктура здесь имеет значение, и дизайн Polkadot, от интероперабельности до настраиваемых парачейнов, дает проектам возможность продлить эту энергию в устойчивые экосистемы. И сеть все еще развивается. Обновления, такие как Elastic Scaling, XCM v5 и предстоящая структура JAM rollup, созданы для того, чтобы справляться с всплесками пользовательского спроса, обеспечивая, чтобы когда наступит следующий момент прорыва, у строителей были инструменты, чтобы превратить запуск в нечто долговечное. Превращение моментов в движения Хайп может разжечь огонь, но именно структура под ним поддерживает его горение. От плюшевых игрушек Pengu до FIFA Rivals, и от Pudgy Party до обновлений Polkadot, настоящая история — это непрерывность: как экосистемы превращают вспышки внимания в платформы, к которым люди возвращаются снова и снова. 👉 Если вам понравилось читать этот отрывок, переходите на When Shift Happens на YouTube или на вашу любимую подкаст-платформу, чтобы получить доступ к полному разговору.