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城儿
#奈飞增长或放缓，广告业务成新看点 先看一组矛盾的数字：今年上半年，奈飞用户总观看时长 970 亿小时，同比只涨了 2%；但营收涨了 13%。
看的时间几乎没增加，钱却多收了 11%。这说明奈飞的赚钱方式已经换了：它不再靠“更多人来订”来增长，而是靠“每个已经订的人身上多收钱”。
二季度营收 125.6 亿美元、同比 +13%，其实还算体面。真正让股价盘后跌超 8% 的是三季度指引：营收增速只剩 11.7%，是 2023 年末以来最低，全年指引上限也从 517 亿下调到 514 亿。
那广告为什么成了新看点？管理层预计今年广告收入 30 亿美元，同比接近翻倍，但只占总收入约 6%。它真正特别的地方不在体量：会员费已经涨过一轮了，广告是同一个用户身上的第二笔钱，而且几乎全是增量利润。广告层月活已经超过 2.5 亿。
但也别太乐观。7 月美国电视观看时长里，YouTube 占 14.2%，奈飞只有 7.8%。抢它注意力的早不是迪士尼了。
Penafian: Konten OKX Orbit ini hanya disediakan untuk tujuan informasi. Selengkapnya
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