【年終盤點】NFT市場：明星救不了熊市，OpenSea 王座動搖

時間行至2022年，距離NFT“非同質化”（non-fungible）一詞的說法確立已經過去近5年。 5年後的今天，NFT世界也已發生翻天覆地的變化，從最初NFT作為鏈游的卡牌附屬，到如今其已經成為炙手可熱的前沿概念和價值藝術/收藏品，被全球各界名流爭相追捧，無疑屬於NFT的時代已經到來。 現在，讓我們聚焦當下，梳理目前NFT的發展情況，回顧這一年NFT世界發生的大事件。

一、NFT市場整體遇冷，高開低走力不從心

如果我們把NFT發展經歷分為幾個階段： 以Cryptopunks的誕生為標誌，2015-2016 年作為萌芽期， 2017年隨著Cryptokitties的推出，此後的4年（2017-2020年）是發展期，2021年則進入爆發初期。 進入2022年，同整個加密行業市場下跌低迷的大趨勢一樣，NFT市場的表現也呈現高開低走的態勢，並未能繼續延續2021年概念和市場雙重爆發交易量持續突破的上漲趨勢。 從Google指數來看，其熱度於1月中旬達到最高峰，此後就開始一路下滑。

具體來看，根據NFTGO數據，當前NFT市場總市值為210.8億美元，相較今年市值高峰約335億美元下降幅度近40%。 交易量方面同樣出現大幅下跌且下跌趨勢更甚，從年初日均約5億美元到6月中旬日均數據跌至1億美元以下，跌幅約為80%，當前的日均交易額約為6千萬美元，僅為年初日均交易額的10%左右。

NFT市場市值與交易量，來源：NFTGO

此外，NFT活躍交易使用者也從1月日均超5萬人跌至3萬人以下，買家賣家都出現相應幅度的下降。 放眼全年，除小幅的震蕩外，下半年基本都保持在同一量級水準，再無轉折回升。 NFT市場熱門交易平臺如OpenSea、排名靠前深受市場認可的各大藍籌NFT如無聊猿等交易熱度均在下跌，NFT市場熱度消退行情遇冷。

NFT市場的NFT持有者與交易者，來源：NFTGO

在各類數據下降的同時，也有一些數據在悄然攀升，加密市場上NFT持有者和NFT持有錢包的數量仍以較高的水準在增加，據NFTGO數據，當前持有者數據為一年前的2.78倍，目前共有376.1萬個持有者。 說明隨著市場NFT產品增長和熱度擴散，人們對於NFT的認識和了解逐漸加深，隨著NFT的價格回歸理想后，市場泡沫被大量擠出消除，市場上通過購買或鑄造從而持有NFT的意願增強，而ETH常作為NFT的計價方式價格也出現下跌，因此投資者也更願意將此看作為入手NFT的機會。

從分類來看，PFP類NFT佔比高達58%，其次為收藏品和遊戲類NFT，市場並沒有出現新的品類創新，而是繼續原有格局仍以頭像系列為主，這在一定程度上與Web3領域身份驗證DID的發展相關，加之各界名流依靠自身影響力發佈頭像類NFT引發出圈熱潮，因此市場投資者更偏向於這類型的NFT。

二、明星+奢侈品牌未能化解市場低迷

在整個加密市場行情低迷的背景下，資金呈現外流趨勢，因此2022年無論是對知名NFT平台來說還是對具有較高熱度的藍籌NFT系列來說都是一個極大的挑戰，也制約影響了其本盛的發展勢頭。 這種情況下真的沒有NFT大熱了嗎？ 答案當然是否定的。

NFT作為一個新興且可拓展程度極高的賽道，可以與遊戲、文化、娛樂、藝術等多個行業相結合，因此其本身具有極高的話題度，並有著巨大且良好的敘事空間，加之其背後的加密社區文化和財富效應，因此其被市場和資本寄予厚望於成為下一個增長點。 早在2021年爆發初期時，各大企業品牌就開啟了“NFT化”之路，2022年雖加密市場內NFT熱度衰減，但仍未減緩各大品牌IP以應用NFT進入Web3和元宇宙領域的步伐，NFT作為一種新的敘事手段為傳統經典IP的行銷注入了新的活力，推陳出新吸引年輕一代消費群體並獲得新的關注點和影響力。

奢侈品牌中Gucci是最早嘗試發行NFT的，今年2月其再次合作推出“SuperGucci”系列，共250個限量NFT及系列陶瓷藝術品，Dolce&Gabbana則發行了最多的NFT項目，其餘Burberry、NARS、CLINIQUE、Jimmy Choo等一眾奢侈品牌也都在今年加快了NFT方向的動作。 運動品牌方面，Adidas於2021年底推出的“走入元宇宙”系列NFT，發售後數小時內就賣出了將近3萬個，銷售總額輕鬆突破了2400萬美元，在初入NFT后Adidas又聯名合作推出基於Polygon網路的NFT項目加深了品牌NFT化，李寧則除了4月推出系列NFT還在線下舉辦快閃活動，大膽嘗試虛擬和現實世界的融合。 汽車品牌方面，據統計至少超過三十余家汽車品牌計劃或者正在進行NFT實現，其中包括保時捷、蘭博基尼、法拉利、勞斯萊斯等多家頂級品牌。 快消品方面，可口可樂百威等一眾品牌早在2021年就開始了NFT嘗試，9月12日星巴克一經宣佈正式推出Starbucks Odyssey就吸引了大量關注，這一計劃以 NFT 為核心提供Web3的服務體驗，目前測試版本已於12月8日上線。

NFT在明星效應方面的勢頭也仍盛。 2022年，拳王阿裡、球王貝利、貝克漢姆、麥當娜、C羅、侃爺等海外名人接力入局NFT，參與製作發行並最終推出以自身為題材的NFT系列。 1月1日，潮流藝術數位娛樂平臺Ezek聯合周杰倫旗下品牌PHANTACi發佈首個NFT項目Phanta Bear（幻影熊），短短40分鐘，10000個Phanta Bear售罄，總價值超過6200萬人民幣。 林俊傑則在購買「無聊猿」頭像並在社交媒體發佈相關內容引發熱議。 12月16日，美國前總統特朗普在TruthSocial上宣布發行45000個NFT，每個NFT售價99美元，僅用12小時就已全部“售罄”，其地板價一度突破0.8 ETH，相對鑄價上漲近9倍，而後節節下滑並受私藏及侵權盜圖等風波，截至撰稿前地板價已跌至0.2348 ETH。

特朗普NFT系列，來源：OpenSea

說完「明星類NFT」，讓我們再來看看除名流效應外其他的熱門NFT系列，以 Azuki、Moonbirds 等項目為代表，在年中掀起NFT熱潮。 3月31日，Azuki 項目團隊宣佈正在創建新的NFT系列“Something Official”，並將向 Azuki 的持有者進行空投，正式將空投帶入NFT領域。 在此消息的影響下，Azuki 的地板價創下歷史新高，並於4月3日突破35ETH，24小時漲幅達25.68%，總體漲幅超200%，交易總額超4.8億美元，市值約2.7億美元。 後期 Azuki 受大環境和創始人影響，使得這一籃籌項目銷售量和價格出現大幅下滑並一度跌出交易額排行榜前五的位置。

9月 Azuki 開發團隊稱已獲3千萬美元的A輪融資，受資訊發酵影響其地板價突破10 ETH，截至撰稿前地板價約為11.05 ETH。 Azuki 後，PROOF的新NFT作品Moonbirds「像素貓頭鷹」項目承接熱潮，4月16日上線當日的交易量就突破了1.1億美元，兩天后其已成為頭部NFT集合，銷售量超2.81億美元，其鑄造價格僅耗時6日就從2.5 ETH迅速攀升到了40 ETH的高點，飆升了1，500%。 同樣Moonbirds的熱度並未持續多久，不到一個月，地板價就回落到了18 ETH，截至撰稿前地板價約為7.12 ETH。 此外，11月底Arbitrum上的鏈游The Beacon正式上線，上線一周內超萬名玩家湧入，上線10天內其NFT道具已經交易了超一萬個。

NFT項目交易量排行榜，來源：NFTGO

由上資訊，我們可以發現，NFT賽道作為一個2021年爆發並發展起來的加密賽道，市場仍不夠成熟較為初級，在未有成熟市場系統中的價格價值強牟定關係的情況下，一個NFT系列的價格高低與否與其NFT社區的生態情況強相關，且受消息面的影響很大。 在Azuki等NFT項目大放異彩的同時，另一種新的審美成為市場潮流：審醜。 5月21日，Goblintown NFT以免費公售的形式在以太鏈上發售，掀起了審醜風和Free Mint行銷。 通過怪誕醜陋的頭像風格一舉成為熊市中的大黑馬，成為新晉熱門NFT合集並登上交易量排行榜前三的位置，此後例如ill poop it nft、Mfers、Cryptoadz 、Nouns等大量審醜仿盤湧現，而這種審美走向在缺乏IP缺乏敘事缺乏生態的背景下不斷消耗市場信心，其也在熱度褪去後難逃沉寂宿命。

三、群雄逐鹿，OpenSea老大位置岌岌可危

行情有點涼，但幾家NFT市場卻打得火熱。 OpenSea的挑戰者們層出不窮，NFT交易市場群雄並起。 當前NFT市場現狀也同樣呈現一超多強的格局。 此前OpenSea仍是最大的NFT交易平臺，在市場上佔據了超40%的份額，而在一年前，這個數據還是90%。

而隨著OpenSea 團隊721Club深陷貪腐醜聞，內訌不斷，開發進度也沒有達到預期等諸多問題，給LooksRare、X2Y2等平臺提供了追趕的機會，LooksRare等通過發放空投建立激勵機制等措施很快劍指OpenSea。

與此同時，例如 OKX NFT Marketplace 這類NFT聚合平臺也迅速受到了人們的關注並成功興起，它們不僅將原本分散的NFT流動性集中起來，還允許使用者可以同時比價、交易，能夠有效降低使用者的交易成本並滿足交易巨鯨的批量購買需求，在未來，通過整合分析交易市場資訊和數據並聚合交易仍是NFT市場上的主要需求， 能滿足這類需求的NFT聚合平臺也將成為市場的大勢所趨。

除了這些相對老牌的NFT平臺，Blur 成為NFT市場上一個新星，自其10月推出以來，憑藉多輪融資和空投，以及0市場服務費、自定義版稅等一系列激勵措施，吸引了眾多NFT交易者，其交易量一舉超越OpenSea，而在其後續的中長期空投預期影響下其熱度不減，成為當前NFT市場上交易量排名第一的平臺，而其能否穩坐市場頭把交椅， 能否長期建立使用者粘性，仍有待市場驗證。

1個月內各NFT平臺交易量，來源：NFTScan

除了NFT平臺，NFT的基礎設施發展也如火如荼。 從公鏈來看，目前，以太坊仍然是最多NFT交易的鏈，佔比高達90%，從銷售額來看以太坊也仍是主導鏈。 雖然在NFT領域以太坊仍然具有頭部效應，但NFT熱潮也為其競爭鏈帶來了機會，比如Solana基於公鏈自身的高性能和成熟的生態，並重視社群建設文化培育，吸引越來越多的NFT項目部署，已經形成以GameFi、PFP為主導的市場; Tezos另闢蹊徑借助地域性發展其NFT生態規模，通過在東南亞地區吸引大批藝術家從而穩固其在藝術領域的領先地位; FLow憑藉其在體育IP等方面的合作一騎絕塵，成為爆款體育項目的發源地; Wax等NFT或GameFi垂直類公鏈則可以為相關Dapp提供更為豐富的拓展解決方案，因此在銷售額方面表現並未與以太坊有太大差距; 目前ImmutableX和Ronin的NFT交易量佔比已經可以與以太坊分庭抗禮，已經躋身為NFT交易的主要市場。

小結

在各大IP資本名流入局NFT的當下，CryptoPunk加密朋克、BAYC無聊猿等項目仍是龍頭項目和市場常青樹，這也為我們展示了優質藍籌NFT該有的樣子，不僅要有符合主流的審美，還要有經驗豐富的開發團隊、具備長期可持續性的運營團隊和具有文華培育發展意識的社區，而一個強IP和良好的故事性整則能為項目帶來極大助力。

展望後市，雖然硝煙瀰漫仍是預期之內的境遇，但我們仍可以持續懷有希望，因為NFT市場從來不缺新鮮血液和創新能力，行情的波動能夠更好地擠掉市場泡沫讓其真正具有的價值更完整地顯現出來，而NFT市場相較作為加密賽道中最新興發展起來的板塊之一，我們應該給予更多的時間耐心和信心，相信NFT市場還會擁有更多創新的品類、更多優質的項目， 繼續創造更多的「造富神話」。