TLDR - в цьому є великий сенс. Соціальні додатки більш липкі та мають довший час сеансу, ніж гаманці. З часом ми побачимо більше таких прикладів. Контекст: коли я створював гаманець @avara pre-Family acq, ми витратили багато часу на дослідження поведінки користувачів. 1) Гаманці не є самостійним досвідом, і це впливає на утримання Багато опитаних нами користувачів використовували свої гаманці для користі, а не для розваги. Багато людей, які цікавляться криптовалютою, все ще думають, що криптовалюта може бути нефінансовою. І це добре! Але проблема полягає у відкритті: новачки в криптовалюті не знають, що вони можуть або повинні робити в мережі, порівняно з тим, що знають досвідчені користувачі. Отже, вони заходили, перевіряли ціну, купували або продавали і закінчували свою сесію. У просунутих користувачів сесія гаманця була довшою. Ми думали, що це так, тому що вони знали, що роблять, і мали зовнішню підказку, яка мотивувала довшу сесію гаманця (наприклад, падіння NFT, аірдроп або фармінг, перевірка цін у великому портфелі тощо). Коли ви поєднаєте це з комерціалізацією функцій базового гаманця, ми побачили, що буде важко відрізнити вашу пропозицію гаманця від інших, не розробляючи потенційно дорогих функцій. І коли ціни не дуже хороші, якщо ви ще не перебуваєте в соціальних колах, повних людей, які вам подобаються, які говорять про криптовалюту, ви відтікаєте і не повертаєтеся, поки ETH не зірве 20% за день (за це @scrolltax). Що ми зрозуміли: якщо ви хочете, щоб люди більше користувалися вашим гаманцем, ви повинні дати їм причину повертатися. 2) Залучення людей до криптовалюти за своєю суттю є соціальним Більшість опитаних нами користувачів були соціально залучені до криптовалюти. Якщо ви не втратили свої гроші до того, як перетворилися на експерта, ви, швидше за все, самі соціально адаптували людей! У мене немає під рукою цифр, але розрив між середніми сеансами гаманця та соціальними сесіями був досить великим, коли ми досліджували це. Анекдотично, подумайте про те, як ви потрапили в цей простір. Якщо ви знаєте когось, приєдналися до форуму, дивилися контент або приєдналися до спільноти, ви, ймовірно, теж були соціально активні. І соціальний онбординг – це чудово, але він пригнічує вірусність. Це означає, що цей показник зростає лише так швидко, як люди здатні переконати інших, чому вони повинні індивідуально приєднатися (див. МММ). «Приєднуйтесь, тому що це весело» — це вагома причина, але вона має різну вартість залежно від типу розваг (див. розділ 4). 3) Якщо ваші користувачі залишаються залученими між рухами цін, вони залишаються Звучить очевидно, але варто повторити: люди хочуть веселих занять. Рух цін привабливий, але це може статися лише до того, як більшість користувачів почне відтікати. Так що ж ви тим часом робите? - Надайте їм спільноту - Даруйте їм події - Влаштовуйте їм конкурси, щоб виграти доступ, NFT, токени або потенційні аірдропи - Даруйте їм меми Дайте їм щось, за чим можна повернутися в день, коли ціна не змінилася. Це те, що потрібно робити, коли розробники працюють над боргом за технології, ринки торгуються в бічному тренді, а ви працюєте над створенням речей, які в першу чергу зацікавили вашу спільноту. 4) Користувачам подобаються веселощі. NGU – це фінансова розвага, але менш масштабована, ніж веселий та захоплюючий контент Люди заходять у соціальні мережі заради розваги, а не для того, щоб заробити гроші. Тому, коли ви намагаєтеся оновити свої рекомендації або часову шкалу, і отримуєте хороший контент, це пік. Хороший контент коштує дешевше, ніж змусити токен подорожчати на 500% за день. Один і той самий контент може бути показаний 100 тисячам користувачів протягом 2 хвилин, не вимагаючи маргінального бай-іну від цих 100 тисяч користувачів і даруючи їм відчуття «веселощів» кілька разів. Отож, розвага для токенів – це коли хтось заробляє гроші за допомогою NGU або аірдропів. Ви можете зробити лише стільки аірдропів і NGU, і коли ці веселощі закінчуються, люди, які були там для цього відтоку, зриваються. Коли вони йдуть, ми бачимо спіраль відтоку, коли люди нудьгують/втрачають занадто багато грошей, розпродають залишки коштів, йдуть, і цей рух цін спричиняє черговий розпродаж і відтік. Ось чому увага була так глибоко пов'язана з ліквідністю на цих ринках. Якщо ми хочемо, щоб криптовалюта залишалася живою, коли ринки не нестабільні, ми повинні робити криптовалюту веселою навіть у дні з низькою волтивою. 5) Інші гаманці вже мають соціальні функції Деякі з них мають @xmtp_ інтегровані, або децентралізовані браузери. І коли ви дивитеся на досвід web2, ви вже бачите, як @MikeIppolito_ розігрується теза про конвергенцію медіа та ринків: - eToro копітрейдинг - Twitter прагне інтегрувати платежі - Соціальна стрічка Venmo Я не буду розповідати, які ще речі ми готували на гаманці до того, як він потрапив у Family, але я не здивуюся, якщо @family, @rainbowdotme та інші гаманці включали більше соціальних функцій. Висновок: У цьому всьому є великий сенс. Користувачі хочуть чудових, нефінансових речей для занять в Інтернеті. Криптовалюта в Інтернеті. Співчувайте користувачам і давайте їм те, що вони хочуть.