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#苹果新CEO迎来iPhone18首份成绩单 新掌门 John Ternus 这份财报，就是他上任之后，iPhone18 交出的第一份正式答卷。从盘面看，属于“销量很硬，但利润藏雷”，喜忧掺半。
这次最大的亮点，是涨价策略扛住了市场压力。iPhone18 Pro 国行直接抬价一千，国内上市不久 Pro 系列就冲到 600 万台，国内单品榜单直接霸榜，中国区同比走强，证明苹果高端基本盘还在，用户愿意为 2nm、端侧 AI、可变光圈买单。折叠款 iPhone Duo 也同步出货，给苹果补上折叠赛道门票，产品矩阵比库克时代更完整。
但麻烦不在卖不卖得动，在毛利率。存储芯片持续涨价，上游成本往上顶，刚好撞在这份财报窗口。苹果过去最稳的护城河就是毛利，现在被上游硬件涨价持续侵蚀。美国、本土市场需求反而偏弱，增长重心越来越依赖中国市场，区域不均衡是一个隐忧。
从管理层风格来说，Ternus 本身是硬件出身，不是擅长资本叙事的人。短期他优先稳住硬件交付、产品迭代，而不是激进讲故事推估值。市场现在的期待，一边看 AI 生态能不能把服务收入再拉高，对冲硬件成本；另一边盯着折叠机型能不能
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