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保持交易规律
#奈飞增长或放缓,广告业务成新看点
奈飞会员增长触顶后,广告套餐成为第二增长曲线,本质是存量时代商业模式迭代。低价广告套餐吸引价格敏感用户,同一用户同时贡献订阅费与广告价值,有效拓宽用户池。但短板明显:广告收入目前占总营收比重仍偏低,短期难以完全对冲订阅增速下滑,广告技术、定向能力还不及传统数字广告平台,广告库存增多还易引发CPM下行压力。类似案例:Disney+、亚马逊Prime Video相继上线广告版套餐;国内爱奇艺、腾讯视频早年便采用会员+广告双轨模式,在会员增长放缓时依靠广告挖掘存量用户价值。
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